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Le point commun de ces deux modèles : le support, les moteurs de recherche. Principalement en France, la stratégie de référencement est effectuée sur Google. En ce qui concerne les adwords, le positionnement dépend notamment de l’enchère, la tarification étant établie par rapport au clic réalisé sur l’annonce passée. Cette stratégie est activable et désactivable à souhait. Pour le SEO ou référencement naturel, la stratégie développée est une stratégie à long terme. Les investissements sont fixes. Ils concernent les travaux réalisées à la fois sur l’amélioration du site mais également sur le contenu. Ce type référencement permet de garder des positions pérennes sur les moteurs de recherche. Le référencement adwords quant à lui cherche une l’habile adéquation entre prix/position/ rentabilité immédiate.
Concrètement, comment se positionner efficacement sur un référencement naturel ? Au niveau du référencement naturel, la majorité des actions va être orientée vers le site Internet de l’entreprise, l’objectif étant d’obtenir le meilleur référencement des pages du site. En effet, il est important de savoir que sur les 10 liens présents sur la première page de Google, les trois premiers génèrent 55% du trafic. Pour cela, il faut identifier les requêtes des internautes.
Quels sont les outils qui permettent d’identifier ces requêtes ? Le principal outil est celui de Google. Il faut pouvoir détecter le potentiel, déterminer les mots clés sur lesquels l’entreprise a un intérêt à être présent. En référencement adwords, le volume de recherche d’un mot clé, le niveau de concurrence sur un mot clé donné et le niveau d’enchère vont déterminer la stratégie à conduire. Concernant le référencement naturel, la partie analyse s’effectue de la même manière. L’analyse sera toutefois un peu plus approfondie en référencement nateruel.
Un « scoop » de mot clé est réalisé, puis il faut identifier les différents acteurs se positionnant sur les mots clés pour savoir s’il est possible de se positionner par rapport à ses concurrents…..
Pour les autres outils…( La suite en vidéo…)
M LENÉZÉ & JF HÉLIE, Référencement Naturel et référencement adwords
Invités : Matthieu Lenézé, Jean-François Helié – LSF interactive
Animateur Performance Marketing : Gaël de Kerdanet, dirigeant de Carpediem QM
Production : Franck Herbault, Yodise
Réalisation : Bernard Berge, Yodise
Rédaction : Franck Herbault
tags : référencement naturel, référencement adwords, SEO, SEM
