Jérôme Bondu reçoit Bruno Racouchot pour aborder une problématique de plus en plus importante à notre époque, la communication d’influence. Qu’est-ce que la communication d’influence ? Pour gagner dans la guerre économique, il ne suffit plus d’avoir le meilleur produit, ni le meilleur savoir-faire technique. En effet, beaucoup de choses se jouent sur la perception. Comment l’entreprise ou comment la marque est-elle perçue ? La communication d’influence va permettre de sculpter une identité forte au profit de l’entreprise pour que celle-ci puisse rayonner en direction d’un certain nombre de cibles dans son écosystème.
La grande différence avec la communication classique : la communication d’influence est indirecte ou transverse. La communication d’influence est en réalité la mise en oeuvre concrète de la stratégie d’influence qui découle de la stratégie de l’entreprise. (voir la vidéo sur la communication d’influence…)
Invité : Bruno Racouchot, Directeur de la société COMES
Animateur Stratégie et Intelligence économique : Jérôme Bondu, Dirigeant d’Inter-Ligere
Production : Franck Herbault & Bernard Berge (Yodise TV)
Réalisation : Bernard Berge (Yodise TV)
Rédaction : Franck Herbault
tag : communication d’influence, communication
publication : 28 octobre 2015
Présentation de l’invité :
Bruno Racouchot, 56 ans, DEA de Relations internationales et Défense de Paris-Sorbonne, est le directeur de Comes Communication, créée en 1999, installée à Paris, Toronto (Canada), São Paulo et Porto Alegre (Brésil). Cette société développe une méthode de communication d’influence reposant sur la valorisation des identités. Elle travaille en étroite collaboration avec des spécialistes de la planification stratégique, du management et du branding. Bruno Racouchot est également le directeur de la Lettre de réflexion, Communication & Influence et du blog www.communicationetinfluence.fr
Son appétence pour les questions de défense et géopolitique est également nourri d’une expérience de terrain puisqu’il a servi en début de carrière comme officier dans les parachutistes d’infanterie de marine, notamment à Beyrouth en 1983, lors de la tragique affaire du Drakkar, où il était officier-adjoint d’une des quatre compagnies déployées alors à Beyrouth-ouest.
Quelques publications de Bruno Racouchot :
Brésil, France et communication d’influence, in Veille Magazine, n° 148, février 2015
Intelligence économique et innovation, in Lettre de la Fondation Prometheus, janvier 2015
Stratégie et communication d’influence : une articulation innovante, in L’intelligence économique au service de l’innovation, sous la direction de Christian Coutenceau, Eyrolles, janvier 2014
L’influence au service des acteurs économiques, débat avec Nicolas Tenzer et Peer de Jong, Bercy, avril 2013, in IE Bercy, la lettre de l’information de l’intelligence économique des ministères économiques et financiers, n° 29, avril 2013
L’influence, le noble art de l’intelligence économique, (avec Alain Juillet), Communication & organisation, Presses universitaires de Bordeaux, n° 42, décembre 2012
1812-1814, la guerre oubliée, Le Spectacle du Monde, n° 595, décembre 2012
Communication & Influence – Entretien avec Bruno Racouchot, in IE Bercy, La lettre de l’information de l’Intelligence Economique des ministères économiques et financiers, n° 24, novembre 2012.
Les guerres secrètes de l’influence, Valeurs actuelles, novembre 2012
Le retour des stratèges, Valeurs actuelles, octobre 2012
Influence, entretien avec Bruno Racouchot, IE Bercy, La lettre de l’information de l’intelligence économique des ministères économiques et financiers, n° 24, novembre 2012
Les stratégies d’influence ou la liberté de l’esprit face à la pensée convenue, (avec Alain Juillet), Revue internationale d’intelligence économique, Lavoisier, vol 4, janvier-juin 2012
De la stratégie d’influence à la communication d’influence, in Manuel d’intelligence économique, sous la direction de Christian Harbulot, PUF, Collection Major, avril 2012
Stratégies d’influence, la puissance des idées, Marine et Océans, juillet-septembre 2011
Les combats du nucléaire, Valeurs actuelles, août 2011
Réhabiliter le risque assumé, Valeurs actuelles, mars 2011
Lobbying et communication d’influence, (avec Henri Thomé), Fusions & Acquisitions Magazine, septembre-octobre 2010
PME et communication d’influence : pourquoi ? Comment ? Quels retours sur investissement, La volonté des PME (CGPME), janvier 2011
Mirages techniques, Valeurs actuelles, avril 2010
L’erreur stratégique de Total, Valeurs actuelles, novembre 2009
Influence et valorisation de l’entreprise, Fusions & Acquisitions Magazine, septembre-octobre 2009
De la “Realpolitik” à la “Real Communication”, (avec Roger Vandomme), revue Sentinel, n° 51, avril 2009
Strategies of influence : the key role of ideas, Journal of the Royal Canadian Military Institute (Toronto, Canada), march-april 2009, vol. 69, number 2
Stratégie, communication et influence, revue Sentinel, n° 50, novembre 2008
Stratégies d’influence : le rôle-clé des idées, revue Défense de l’IHEDN, mars-avril 2008
Ces articles sont téléchargeables sur www.communicationetinfluence.fr et sur www.comes-communication.com, rubrique “Publications”.