Qu’est-ce que la communication d’influence ?

Jérôme Bondu reçoit Bruno Racouchot pour aborder une problématique de plus en plus importante à notre époque, la communication d’influence. Qu’est-ce que la communication d’influence ? Pour gagner dans la guerre économique, il ne suffit plus d’avoir le meilleur produit, ni le meilleur savoir-faire technique. En effet, beaucoup de choses se jouent sur la perception. Comment l’entreprise ou comment la marque est-elle perçue ? La communication d’influence va permettre de sculpter une identité forte au profit de l’entreprise pour que celle-ci puisse rayonner en direction d’un certain nombre de cibles dans son écosystème.

La grande différence avec la communication classique : la communication d’influence est indirecte ou transverse. La communication d’influence est en réalité la mise en oeuvre concrète de la stratégie d’influence qui découle de la stratégie de l’entreprise. (voir la vidéo sur la communication d’influence…)

Invité : Bruno Racouchot, Directeur de la société COMES

Animateur Stratégie et Intelligence économique : Jérôme Bondu, Dirigeant d’Inter-Ligere

Production : Franck Herbault & Bernard Berge (Yodise TV)

Réalisation : Bernard Berge (Yodise TV)

Rédaction : Franck Herbault

 

tag : communication d’influence, communication

publication : 28 octobre 2015

Présentation de l’invité : 

Bruno Racouchot, 56 ans, DEA de Relations internationales et Défense de Paris-Sorbonne, est le directeur de Comes Communication, créée en 1999, installée à Paris, Toronto (Canada), São Paulo et Porto Alegre (Brésil). Cette société développe une méthode de communication d’influence reposant sur la valorisation des identités. Elle travaille en étroite collaboration avec des spécialistes de la planification stratégique, du management et du branding. Bruno Racouchot est également le directeur de la Lettre de réflexion, Communication & Influence et du blog www.communicationetinfluence.fr

Son appétence pour les questions de défense et géopolitique est également nourri d’une expérience de terrain puisqu’il a servi en début de carrière comme officier dans les parachutistes d’infanterie de marine, notamment à Beyrouth en 1983, lors de la tragique affaire du Drakkar, où il était officier-adjoint d’une des quatre compagnies déployées alors à Beyrouth-ouest. 

Quelques publications de Bruno Racouchot :

Brésil, France et communication d’influence, in Veille Magazine, n° 148, février 2015

Intelligence économique et innovation, in Lettre de la Fondation Prometheus, janvier 2015

Stratégie et communication d’influence : une articulation innovante, in L’intelligence économique au service de l’innovation, sous la direction de Christian Coutenceau, Eyrolles, janvier 2014

L’influence au service des acteurs économiques, débat avec Nicolas Tenzer et Peer de Jong, Bercy, avril 2013, in IE Bercy, la lettre de l’information de l’intelligence économique des ministères économiques et financiers, n° 29, avril 2013

L’influence, le noble art de l’intelligence économique, (avec Alain Juillet), Communication & organisation, Presses universitaires de Bordeaux, n° 42, décembre 2012

1812-1814, la guerre oubliée, Le Spectacle du Monde, n° 595, décembre 2012

Communication & Influence – Entretien avec Bruno Racouchot, in IE Bercy, La lettre de l’information de l’Intelligence Economique des ministères économiques et financiers, n° 24, novembre 2012.

Les guerres secrètes de l’influence, Valeurs actuelles, novembre 2012

Le retour des stratèges, Valeurs actuelles, octobre 2012

Influence, entretien avec Bruno Racouchot, IE Bercy, La lettre de l’information de l’intelligence économique des ministères économiques et financiers, n° 24, novembre 2012

Les stratégies d’influence ou la liberté de l’esprit face à la pensée convenue, (avec Alain Juillet), Revue internationale d’intelligence économique, Lavoisier, vol 4, janvier-juin 2012

De la stratégie d’influence à la communication d’influence, in Manuel d’intelligence économique, sous la direction de Christian Harbulot, PUF, Collection Major, avril 2012

Stratégies d’influence, la puissance des idées, Marine et Océans, juillet-septembre 2011

Les combats du nucléaire, Valeurs actuelles, août 2011

Réhabiliter le risque assumé, Valeurs actuelles, mars 2011

Lobbying et communication d’influence, (avec Henri Thomé), Fusions & Acquisitions Magazine, septembre-octobre 2010

PME et communication d’influence : pourquoi ? Comment ? Quels retours sur investissement, La volonté des PME (CGPME), janvier 2011

Mirages techniques, Valeurs actuelles, avril 2010

L’erreur stratégique de Total, Valeurs actuelles, novembre 2009

Influence et valorisation de l’entreprise, Fusions & Acquisitions Magazine, septembre-octobre 2009

De la “Realpolitik” à la “Real Communication”, (avec Roger Vandomme), revue Sentinel, n° 51, avril 2009

Strategies of influence : the key role of ideas, Journal of the Royal Canadian Military Institute (Toronto, Canada), march-april 2009, vol. 69, number 2

Stratégie, communication et influence, revue Sentinel, n° 50, novembre 2008

Stratégies d’influence : le rôle-clé des idées, revue Défense de l’IHEDN, mars-avril 2008

Ces articles sont téléchargeables sur www.communicationetinfluence.fr et sur www.comes-communication.com, rubrique “Publications”.