Performance Marketing : évolution du modèle ?

Le modèle à la performance, apparu avec le Web, a toujours répondu à une problématique majeure des annonceurs : rationaliser les dépenses.
Depuis plus d’une quinzaine d’années, le modèle de Performance Marketing propose une logique qui répond à cette priorité de rentabilité dans la publicité en ligne : la rémunération du support en fonction de ses résultats. Ainsi, les annonceurs, via les plateformes, optimisent leurs investissements en fonction des résultats obtenus, et non plus en début de campagne, sans garantie de résultat. Ce mécanisme gagnant-gagnant entre annonceur et éditeur assure une maîtrise du ROI inégalée dans la publicité.
Le principe du modèle semble simple. Par contre, ses mécanismes se diversifient en continu, deviennent toujours plus pointus et s’appuient sur de nouvelles notions marketing et de performance. Aujourd’hui, il faut faire face à des évolutions majeures parmi lesquelles l’avènement de la Data, qui a sans doute le plus d’impact.
Le modèle de Performance Marketing s’adapte donc à l’environnement Internet actuel en s’orientant vers les données et devient Data Driven Performance Marketing – DDPM. Cette évolution lui permet certes de maintenir ses objectifs de performance pour les parties prenantes – annonceurs et affiliés. Ce n’est pas tout. Elle permet d’exploiter de nouvelles zones de performance qui optimisent tous les mécanismes du Data Driven Performance Marketing. (more…)
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