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Performance Marketing : évolution du modèle ?

Performance Marketing : évolution du modèle ?

Le modèle à la performance, apparu avec le Web, a toujours répondu à une problématique majeure des annonceurs : rationaliser les dépenses.

Depuis plus d’une quinzaine d’années, le modèle de Performance Marketing propose une logique qui répond à cette priorité de rentabilité dans la publicité en ligne : la rémunération du support en fonction de ses résultats. Ainsi, les annonceurs, via les plateformes, optimisent leurs investissements en fonction des résultats obtenus, et non plus en début de campagne, sans garantie de résultat. Ce mécanisme gagnant-gagnant entre annonceur et éditeur assure une maîtrise du ROI inégalée dans la publicité.

Le principe du modèle semble simple. Par contre, ses mécanismes se diversifient en continu, deviennent toujours plus pointus et s’appuient sur de nouvelles notions marketing et de performance. Aujourd’hui, il faut faire face à des évolutions majeures parmi lesquelles l’avènement de la Data, qui a sans doute le plus d’impact.

Le modèle de Performance Marketing s’adapte donc à l’environnement Internet actuel en s’orientant vers les données et devient Data Driven Performance Marketing – DDPM. Cette évolution lui permet certes de maintenir ses objectifs de performance pour les parties prenantes – annonceurs et affiliés. Ce n’est pas tout. Elle permet d’exploiter de nouvelles zones de performance qui optimisent tous les mécanismes du Data Driven Performance Marketing. (suite…)

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SEO : Les axes stratégiques à suivre en 2015

SEO : Les axes stratégiques à suivre en 2015

Les chefs d’entreprises ou responsables marketing de toutes les entreprises se posent les mêmes questions. Comment fidéliser de nouveaux clients ? Comment atteindre une cible de prospects en phase active d’achat ? La réponse à ces questions passe obligatoirement par la case web, et bien que tout le monde le sache depuis un moment déjà, les chiffres ne cessent de grimper, années après années. 

Un constat clair : Les entreprises ne sont pas au niveau. Aujourd’hui, très peu d’entreprises se dotent de moyens réels pour activer le levier du web correctement. La première étape passe par le site internet de la marque, ou de ses filières.

On constate souvent lors d’audits, qu’ils soient vers de petits acteurs, PME, TPE ou grandes entreprises, que tout est à reprendre de zéro. Les grands comptes qui ont pourtant les moyens financiers nécessaires sont souvent bloqués par un manque de conseil opérationnel, là ou les PME en recherche de gain trop immédiat, peinent à s’investir sur des stratégies à 12 mois, et privilégient l’achat média pourtant moins rentable sur le long terme. (suite…)

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Le référencement vidéo : une opportunité à ne pas manquer

Le référencement vidéo : une opportunité à ne pas manquer

Vous connaissiez bien l’adage « mieux vaut un bon schéma qu’un long discours » nous serions tentés de revoir cette maxime version 2.0 en disant que « mieux vaut une bonne vidéo que des pages insipides sur son site web ». Mais quand bien même vous disposeriez d’un bon support vidéo comment le rendre visible sur les moteurs de recherche et notamment sur You tube ? Tour d’horizon.

1- You tube : Les points techniques à ne pas négliger.

Pour diffuser efficacement ses vidéos il est fortement conseillé de multiplier les outils : Dailymotion, Vimeo, YouTube. Mais dans un premier temps nous vous proposons de nous concentrer sur YouTube qui reste l’acteur incontournable de ce secteur.

A l’instar des optimisations (SEO) sur un site Internet, les vidéos hébergées sur YouTube doivent respecter certains critères techniques pour avoir les meilleures chances de se retrouver en tête des résultats retournés. (suite…)

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Comment entretenir et organiser sa base de données emailing ?

Comment entretenir et organiser sa base de données emailing ?

Le plus grand défi des entreprises à ce jour est sans doute d’ordre organisationnel. Même équipées d’un CRM, une question de fond subsiste : comment organiser efficacement mes données pour être plus performant ? Au-delà de l’acquisition d’un CRM, les rouages de son optimisation résident avant tout dans la structure et la hiérarchie des données qui y sont implémentées.

Créer une base de données, c’est une chose. L’organiser et l’entretenir en est une autre. Une fois conçue, votre base va vivre et évoluer dans le temps. Pour que son efficacité perdure, celle-ci doit être régulièrement mise à jour. En effet, le stockage de données obsolètes ou invalides coûte cher à l’entreprise. Il convient pour cela de définir un ensemble de règles précises de gestion dès la constitution de la base qu’il faudra continuer à appliquer au fil du temps. Autre élément fondamental, pensez à toujours déclarer vos données auprès de la CNIL, il s’agit d’une obligation légale. Votre base de données contient en effet, des données personnelles privées. (suite…)

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Référencement e-commerce 2015 : tendances, évolutions, et bonnes pratiques

Référencement e-commerce 2015 : tendances, évolutions, et bonnes pratiques

Référencement e-Commerce de 2015 : une approche grand angle intégrant les aspects techniques et la communication globale du site.

Dans l’univers du référencement, on trouve des profils de référenceurs différents et complémentaires. Il y a d’un coté les experts techniques qui seront très à l’aise dans le code html et autres balises metas. D’un autre côté, les profils dits « communicants » plus intéressés par l’aspect stratégique. Le référencement doit se penser suivant avec une articulation synergique de ces deux profils.

En effet, au-delà des aspects techniques sur le fonctionnement de l’algorithme de Google, le référencement se conçoit dans l’optique de la visibilité globale d’un site et le référenceur actuel doit être force de proposition avec des recommandations précises : image, identité du site et bien évidement la compréhension de la cible.

Car comprendre sa cible, c’est savoir parler son langage et, à ce niveau, les aspects sémantiques liés à l’univers du référencement sont évocateurs. L’e-Commerçant doit comprendre comment l’internaute s’adresse à Google. (suite…)

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Comment augmenter le nombre de ses followers ?

Comment augmenter le nombre de ses followers ?

Nous cherchons en permanence des moyens pour identifier et qualifier des influenceurs sur internet, pour les adresser et augmenter le nombre de nos followers.

Quelques études circulent et toutes s’accordent sur un grand principe : 1% de votre audience – sous entendu les influenceurs – contribuent à hauteur de 20% de votre audience globale par le biais de leurs twits, de leurs envois d’emails, de leurs blogs, des commentaires postés, des outils FB… L’audience ainsi générée contribuerait à hauteur de 30% des actions réalisées sur le site (achat, inscription à une lettre d’info, etc.) parce que qualifiée donc plus engagée (source 2011 Mashable/MeteorSolutions).

En résumé si 1% de mon audience génère 20% de mon trafic et indirectement (suite…)

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Les enjeux de la conception web pour le SEO

Les enjeux de la conception web pour le SEO

L’optimisation d’un site internet pour les moteurs de recherche doit se faire dès sa conception. En rendant votre site riche en contenu, accessible facilement ou encore en présentant une navigation simple, vous permettez à vos visiteurs mais également aux robots des moteurs de recherche de trouver les informations importantes facilement. Cette approche vous garantit un référencement sur du long terme et vous évite ainsi de passer par des solutions payantes trop longtemps.

Mais alors comment faire ? (suite…)

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Utilisation du web 2.0

Utilisation du web 2.0

Vous avez certainement entendu tout et son contraire au sujet du Web 2.0 et du rôle qu’il sera amené à jouer dans votre organisation. Il est difficile de se situer dans cette nouvelle jungle. Avant il y avait le web 1.0. C’était un site de contenu, mis à jour par des webmasters ou des internautes dans le cadre de site forum.

Le web 2.0 a apporté une nouvelle dimension : le site est devenu dynamique et son contenu est un mélange pouvant provenir de différentes sources. Le web 2.0 est un Web participatif, social utilisant l’intelligence collective. (suite…)

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Guide de démarrage Google : 10 nouvelles langues

Guide de démarrage Google : 10 nouvelles langues

Line  Soft vous propose leGuide de démarrage relatif à l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Le guide de démarrage de Google déjà disponible dans plusieurs langue. Il est maintenant disponibles dans 10 langues :Espagnol, Français, Allemand, Russe, Turc, Finlandais, Suédois, Hongrois, Chinois traditionnel et Chinois simplifié.

LineSoft vous propose de découvrir la table des matières et de télécharger cette nouvelle version en Francais. cliquez-ici

 

 

 

 

 

 

 

 

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Les médias sociaux dans la stratégie marketing communication et multi canal

Les médias sociaux dans la stratégie marketing communication et multi canal

Cet article vous propose de faire un tour d’horizon des différents médias sociaux et de la pertinence de les utiliser dans vos actions de marketing multi canal. En dépit du battage publicitaire qui entoure les médias sociaux, le moment est venu de se mettre à les utiliser à différents niveaux, mais en bonne intelligence. Il serait désastreux pour l’entreprise de les utiliser sans mettre en place une vraie stratégie marketing.

« Médias sociaux » est un terme générique qui recouvre un paysage très riche et diversifié de plates-formes, de sites Web et d’outils en ligne grâce auxquels les personnes se connectent, s’expriment, interagissent, commentent et partagent. (suite…)

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Optimisation de l’ergonomie web

Optimisation de l’ergonomie web

Ignorer les principes de l’ergonomie lors de la construction de votre site internet met celui-ci en péril. Si l’internaute se perd ou n’accède pas rapidement à tous les éléments de votre site internet, il repartira aussi vite qu’il est arrivé… et surtout il ne reviendra pas.

Nous vous proposons quelques règles simples qui vous permettront d’organiser ou de ré-organiser votre site afin qu’il soit le plus performant possible.

1 – L’architecture du site – Logique et Classée (suite…)

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